【每日一文】《跨境电子商务》【主编】秦良娟 【副主编】张莉、喇磊、屈启兴

主　编　秦良娟

副主编　张　莉　喇　磊　屈启兴

中国人民大学出版社·北京·2022.4

伴随着互联网时代与全球化时代的到来,无国界的商业流通已经成为必然的发展趋势。从市场需求看,多批次、小批量外贸订单需求正逐渐代替传统外贸大额交易需求国内消费者也显示出了对更高质量、更多样化商品的需求。为了顺应市场的需求,近年来国务院、财政部、海关总署、商务部和市场监管总局等相关部门出台了一系列政策和法规,规范和支持中国跨境电子商务的发展。跨境电子商务已经成为促进我国外贸转型升级、稳定外贸增长的重要战略举措之一。在这样的大背景下,中国跨境电子商务迎来了前所未有的发展机遇。无论是在出口领域还是在进口领域,都涌现出了很多创新的服务模式和类型,一些跨境电商平台迅速崛起。

跨境电子商务并不仅仅是基于网上平台跨境采购或者销售产品那么简单,它是一种新兴的外贸服务业态。相比于内贸环境下的电子商务,跨境电子商务涉及的商业模式类型多样,业务流程复杂,参与主体类型众多,既有各类平台、外贸企业、国际物流企业、第三方跨境支付企业、外贸综合服务企业、银行及保险等金融机构,又有海关、税务、外汇管理等多个国家监管部门。经过十多年的发展,特别是在国家政策引导及在跨境电子商务综合试验区的试点、示范项目的推动下,很多城市已经初步形成了跨境电子商务生态体系,建立起了全链条的跨境电子商务供应链服务体系,促进了中国跨境电子商务进出口模式的规范、快速发展。在这样的背景下,将中国跨境电子商务的生态体系的基本构成及运作规律总结出来,形成相对系统的跨境电子商务理论体系,对于跨境电子商务人才的培养具有重要的价值。

目前,国内市场中出现了很多跨境电商培训机构与培训班,这些短期的商业培训大多停留在操作层面,例如,结合一个具体的跨境电商平台,教授学员们如何在该跨境电商平台上开设账户、给产品拍照、展示产品等。这些培训满足了一部分小微企业快速上网的需求,但是却无法帮助企业及政府主管部门系统地理解、规划和设计跨境电子商务供应链服务体系,也难以支撑企业在跨境电商领域的长远布局和发展。市场上已出版的相关书籍也体现了这样的特点,主要侧重于介绍外贸企业如何在某一特定平台上开店的操作,或者以企业案例集的方式总结国内外贸企业在开展跨境电子商务过程中的一些典型举措。而能够相对完整、系统地阐述跨境电子商务理论体系的书籍则比较缺乏。

为了弥补这一不足,本书作者团队在中国企业“走出去”协同创新中心科研项目“‘一带一路’背景下跨境电商服务与监管创新研究”的支持下开展相关研究并完成了此书。本书共分为10章,内容涵盖跨境电子商务概述、跨境电子商务生态体系、跨境进口电子商务、跨境出口电子商务、跨境电子商务物流服务体系、跨境电子商务中的金融服务体系、跨境电子商务风险防控体系、大数据相关技术在跨境电子商务中的应用、跨境电子商务法律与消费者权益保护、中国跨境电子商务政策等。为了便于读者学习,本书各章中给出了学习目标、思政目标、本章小结、思考题,并对书中涉及的一些相关专业术语进行了梳理,以方便读者拓展相关知识。同时,本书每一章都提供了国内外跨境电商企业的典型实践案例,使理论观点和实践知识能够有机结合。此外,为了方便教师课程思政方面的教学设计,本书结合各章节的知识点,设计了相关资料或案例的链接及思政元素的总结,使育人元素能够自然融入专业知识中,与本书知识内容起到相辅相成的作用。

本书由对外经济贸易大学信息学院秦良娟教授担任主编,由张莉教授、喇磊副教授、屈启兴副教授担任副主编,具体分工如下秦良娟,第1章、第5章、第6章和第7章喇磊,第2章和第8章张莉,第3章和第4章屈启兴,第9章和第10章。全书由秦良娟负责统稿和修改。

本书在写作过程中参考了大量国内外优秀书籍及学术报刊文章中的观点,在此对这些作者表示诚挚的感谢。书中部分思政素材与教学案例是根据网络媒体及跨境电商平台发布的资料收集和整理的,也有一些是通过对相关企业实地调研获取的。对这些媒体平台、跨境电商平台以及调研企业的帮助,编者深表谢意。可能有的参考资料由于疏忽或转载原因未能列出原始出处,在此深表歉意。中国跨境电子商务理论与实践正处于快速发展时期,必将不断涌现出更多的创新现象。受编写人员学术水平和实践经验的制约,本书一定存在很多不足之处,敬请读者批评和指正。

编者简介：

秦良娟,对外经济贸易大学信息学院教授,博士生导师,电子商务研究所所长,内陆开放与数字化研究中心执行主任，中国中小企业协会产业互联网专业委员会专家委员。1990年和1995年于西安交通大学获工学学士和工学硕士学位。1999年7月于西安交通大学管理学院获管理学博士学位。2006年12月于中国振华集团与西安交通大学联合培养博士后工作站完成博士后研究工作。2011年8月-2012年8月，在美国弗吉尼亚州Old Dominion University大学管理学院访问。

曾任职于神州数码集团股份有限公司和中国振华(集团)科技股份有限公司,担任电子商务、供应链优化以及企业信息化项目的负责人。曾在长江商学院担任高级研究员,从事企业供应链管理案例研究人。2007年调入对外经济贸易大学,从事电子商务、跨境电子商务与供应链服务领域的教学与科研工作。

主要研究领域：传统产业数字化转型、电子商务服务与创新、供应链金融服务与创新、跨境电商与供应链服务体系设计、社交媒体中的用户行为分析、信用风险管理等。有关跨境电商及直播电商的相关研究报告曾获国家副总理以上批示及人民日报内参部采纳。多年以来一直为企业及地方政府提供电子商务及跨境电子商务发展规划与咨询类服务。共发表学术论文约40余篇，出版专著2部，主编教材3部。负责和参与多项国家社科、教育部人文社科、北京市哲学社科、国家863高技术计划项目、国家工商总局项目、北京市协同创新项目以及地方政府及企业委托项目。曾获北京市教学成果二等奖（3/6）、校级课程思政教学名师（继续教育类）等奖励和称号。

张莉，对外经济贸易大学信息学院，教授，校学术委员会委员，2005年毕业于北京邮电大学，获信号与信息系统专业工学博士学位，2011.5-2012.4在美国戴顿大学商学院做访问学者。

主要研究方向是智能信息技术及应用、数字经济、数据治理、社交媒体数据分析、信用风险管理。在国内外期刊、会议发表相关论文 30 多篇，包括20多篇 SSCI、SCI、EI和CSSCI 收录论文，近几年发表的论文，均属于数据挖掘、知识管理、决策支持等相关研究。主持完成国家社科基金项目、北京市哲学社会科学基金项目、学校一般科研项目、北京市重大项目子课题1项，参与国家社科基金、国家自科、教育部人文社科、北京市哲学社会科学、地方政府委托项目等 10 项。目前主持国家社科基金项目和国家社科重大专项子课题各1项。

主讲的课程《程序设计基础》、《商务智能》和《数据结构》多次获本科课堂教学质量前10%；2013年获北京市高等教育优秀教学成果二等奖（3/6），2011年参与主编的教材《商务智能应用教程》获北京市精品教材。

喇磊，对外经济贸易大学信息学院大数据科学与技术系副教授，九三学社北京市科技专委委员。

2007年毕业于北京林业大学 工业自动化专业，获工学学士学位；2007至2013年就读于北京理工大学自动化专业系统工程方向，并于2009年和2013年分别获工学硕士和工学博士学位。期间于2011.03-2011.09于马德里理工大学做博士生访问学者。2013.07-2015.07 于公安部第一研究所信息技术事业部任研发工程师/助理研究员。

主要研究方向为机器学习算法与互联网用户数据挖掘。近年来主持或作为主要成员参与国家自科基金、社科基金、重点研发计划、北京市社科基金和各类横向项目多项。获北京市教学成果奖、北京市优秀教案、校级教学标兵等多项教学奖励。

屈启兴，对外经济贸易大学信息学院副教授、博士生导师，电子商务系主任、支部书记和信息学院工会主席。2008 年毕业于烟台大学数学与应用数学专业，获理学学士学位；2008年至2015年就读于北京邮电大学理学院和经济管理学院，并于 2011 年和 2015 年分别获理学硕士和工学博士学位。博士毕业后，进入对外经济贸易大学信息学院任教至今。

主要从事数字经济、管理信息系统、人工智能与大数据商务分析、商务智能与数据挖掘等领域的科学研究。同时，也开展数字社会中企业危机管理等问题进行研究。荣获我校“高层次人才特殊支持计划”惠园优秀青年学者和惠园杰出青年学者、对外经济贸易大学宣传思想工作特殊贡献奖、优秀党务工作者、优秀学系主任、科研标兵、校级课程思政教学名师、优秀班主任等称号。