华迎

联系方式 

电子邮箱：huaying@uibe.edu.cn
办公电话：（010）64494181
办公地点：北京市朝阳区惠新东街10号对外经济贸易大学求索楼1015      

研究方向       

1、互联网、新媒体及大数据营销    
2、数字经济时代企业数字化转型、商业模式创新及服务创新    
3、互联网及移动互联网背景下用户及企业行为   

教育背景  

经济学博士，产业经济学（电子商务），对外经济贸易大学  
经济学硕士，产业经济学，对外经济贸易大学  
经济学学士，经济信息管理，对外经济贸易大学   

2001.8-- 至   今：对外经济贸易大学信息学院  
2013.2--2016.2：对外经济贸易大学工商管理博士后  
2011.2--2012.2：美国普渡大学Krannert商学院研究学者  
2004.8--2005.8：美国威斯康星大学Madison分校(UW-Madison)商学院研究学者   

主要学术论文

♦ Dongyi Wang(学), X.R. Luo, Ying Hua*, Jose Benitez，Big arena, small potatoes: A mixed-methods investigation of atmospheric cues in live-streaming e-commerce,Decision Support Systems, 2022(158): 113801

♦ Cheng, X. ,  Gu, Y. ,  华迎 , &  Luo, X. R.  The paradox of word-of-mouth in social commerce: exploring the juxtaposed impacts of source credibility and information quality on swom spreading. Information & Management (A-期刊) .2021(3):103505
♦ A L S, B X C, 华迎, et al. What leads to value co-creation in reward-based crowdfunding? A person-environment fit perspective[J]. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review(JCR 2区), 2021.5(149)
♦ Shuang Ma, 华迎, Yonggui Wang*, Dahui Li, Promising Economic Value or Relational Value? A study of Two Stages of the Crowdfunding Project, Decision Sciences (A-期刊)，2020（3）  
♦ 徐瑶之（学）、华迎（通讯作者），商业信用供给、客户关系及阈值研究，商业研究（CSSCI），2020 Vol.62(6)：14-22
♦ 王东一（学）、华迎、朱峻萱，基于大数据技术的个人信用动态评价指标体系研究—基于社会资本视角，《国际商务》(CSSCI)，2020（01）：P115-127  
♦ Yao-Zhi Xu, Jian-Lin Zhang, Ying Hua*，Lin-Yue Wang, Dynamic Credit Risk Evaluation Method for E-Commerce Sellers Based on a Hybrid Artificial Intelligence Model，Sustainability（SSCI），2019, 11(19):5521.  
♦ 华迎、Xusen Cheng, Tingting Hou and Robert Luo， Monetary Rewards, Intrinsic Motivation and Work Engagement in the IT-enabled Sharing Economy: A Mixed-Method Investigation of Internet Taxi Drivers,     Decision Sciences（A-期刊）    , 2019.3
♦ Na Wang, 华迎，Guoying Wu, Chunxia Zhao，Yonggui Wang,Reverse Innovation Transfer in MNEs: The Moderating Effect of Business Culture Specificity on Subsidiary Power, Journal of Business Research（B期刊），2019.3  
♦ 华迎、Shuang Ma、Yonggui, To reward or develop identification in online brand communities:evidence from emerging markets，Information Technology for Development（SSCI）,2017.5  
♦ 华迎、王永贵，中国服务外包产业升级中的创新战略研究—-基于承接商创新性视角的实证研究，南京社会科学（B期刊）,2015.11  
♦ BAO Y.,华迎，On the Fisher information matrix of a vector ARMA process，Economics Letters（B+期刊），2014.1  
♦ 华迎、陈进、王永贵，Study on Driving forces of UGC adoption behavior in service industry: a platform feature based model，digital services and information intelligence，2014.11  
♦ 华迎、张莉，美国“出口倍增计划”的绩效评估及中国对策，国际贸易（CSSCI），2014.9  
♦ 华迎、陈进，基于顾客参与的用户网络涉入程度对顾客忠诚的影响研究，国际商务（CSSCI），2014.3  
♦ 华迎、陈进、王永贵，基于感知风险理论的电子商务行业顾客参与驱动因素研究，北京工商大学学报（CSSCI），2013.11  
♦ 华迎、陈进、吴贤彬，A Theoretical Model of the Driving Force and Outcomes of Online Customer Participation: From A Relationship Marketing View，Advances in information sciences and service sciences，2013.3  
♦ 华迎、陈进、吴贤彬，基于顾客参与的电子商务顾客忠诚形成机制之研究，国际商务（CSSCI），2013.2  
♦ 华迎，中国外商直接投资新变化及展望，国际经济合作，2012.11  
♦ 华迎，网络购物顾客参与对顾客忠诚的影响研究综述，电子商务，2012.11  
♦ 华迎、孟环宇，中国服务外包产业竞争力研究，国际经济合作，2012.4  
♦ 吴贤彬、陈进、华迎，基于SRCA和Lafay指数的“金砖五国”服务贸易结构竞争力分析，宏观经济研究（CSSCI），2012.2  
♦ 华迎、雷擎、陈进，金融业全球监管对中国的影响，国际经济合作（CSSCI），2011.6  
♦ 华迎、吴贤彬、陈进，Research on Influencing Mechanism of Customer Participation on Customer Loyalty in Online Service Industry:A Theoretical Model，2011 8th ICSSSM（EI），2011.6  
♦ 华迎、陈进、吴贤彬，User Experience Analysis in Online Service，3rd International Conference on E-business and Information System Security （EI），2011.5  
♦ 华迎、陈进，E-Service Quality Analysis for E-Business Sites，The Ninth Wuhan International Conference on E-Business，2010.5  
♦ 华迎，网络银行服务客户体验分析，商场现代化，2008.9  
♦ 华迎，北京现代服务业现状发展分析，国际贸易问题（B期刊），2008.10  
♦ 华迎、陈文敬，美国次贷危机影响与中国宏观经济政策，国际贸易（B期刊），2008.9  
♦ 华迎、佟强、李降龙，财经类院校研究生课程《信息资源管理》教学探讨，现代教育技术（CSSCI），2008.9  
♦ 华迎、陈进，Comparative Analysis of Global Development of Modern Service Industry，Modern Innovation: New Impetus to the APEC E-Commerce Development. Asia-Pacific Economic Cooperation Secretariat, 2008.6  
♦ 华迎，网站可用性测试设计，现代教育技术（CSSCI），2008.4

主要教材著作  

•大数据营销，华迎、马双编著，中国人民大学出版社，2022.5
• 网络营销（教育部电子商务教指委规划教材），华迎编著，高等教育出版社，2020.12  
• 新媒体营销，华迎主编，人民邮电出版社，2020.12
• 中国电子商务初体验，华迎编，中译出版社，2019.7  
• 营销管理（科特勒第六版），王永贵、华迎译，清华大学出版社，2016.12
• 电子商务行业顾客忠诚形成机制研究，华迎著，对外经济贸易大学出版社，2014.10
• 网络营销实验教程，华迎主编，对外经济贸易大学出版社，2013.5
• 网络营销，华迎编著，对外经济贸易大学出版社，2009.10
• 电子商务应用基础，曹淑艳主编，华迎参编，清华大学出版社，2009.4
• 网络营销，宋文官、姜何、华迎编著，清华大学出版社，2008.10
• 普通高等学校电子商务本科专业知识体系，教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会编制（华迎 编写组成员），高等教育出版社，2008.5
• 电子商务师国家职业资格培训教程（助理电子商务师 国家职业资格三级），中国就业培训技术指导中心 组织编写（华迎 编写组成员），国家开放大学出版社，2005.9
• 网络营销（第3版），黄健青、华迎译，中国人民大学出版社，2004.7    

主要承担项目

   
♦ 数字可供性视角下电商直播赋能中小微企业数字化转型研究，国家社科基金重点项目，2021.10
♦ 数字经济时代电子商务专业人才培养改革创新实践，教育部首批新文科研究与实践项目，2021.7
♦ 惠园杰出青年学者，对外经济贸易大学高层次人才支持计划，2021.3
♦ 网络营销，北京市优质本科课程，主持人，2020.11  
♦ 电子商务国家一流本科专业建设，中央高校教育教学改革专项项目，主持人，2020.3-2021.4
♦ 财经类高校数据科学与大数据技术专业人才培养模式创新探索，北京市高等教育“本科教学改革创新项目”，第二完成人，2020.10-2023.10
♦ 数据科学与大数据技术专业（数字贸易）实验班，中央高校教育教学改革专项项目，第二完成人，2020.3-2021.4
♦ 基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市社会科学基金面上项目（19GLB037），主持人，2019.11--2022.7  
♦ 智能服务交易与监管技术研究，科技部重点研发项目（2017YFB1400700），子项目第二负责人，2017.12-2020.11  
♦ 社会化媒体平台对旅游行业的影响研究,对外经济贸易大学科研培育项目，主持人，2017.4--2018.4  
♦ 互联网背景下社会化媒体对首都旅游品牌影响研究，北京市自然科学基金项目，主持人，2016.1--2017.6  
♦ 网络创业持续发展影响机制研究：基于网店模式，教育部人文社科项目，主持人，2011.9--2014.8  
♦ 首都跨境电子商务人才培养模式改革与创新研究，北京高等学校教育教学改革立项，主持人，2015.1--2017.6  
♦ 北京现代服务业研究，北京市教委共建项目，子项目负责人，2006.12--2008.10  
♦ 中国外向型经济空心化发展趋势及影响因素的统计研究—基于人民币汇率变动视角，教育部人文社科研究项目，第二参与者，2015.9--2018.6  
♦ 教育部2014年与百度公司校企合作专业综合改革项目，教育部重点项目，第二参与者，2014.12--2015.12  
♦ 线上渠道交互对线下渠道绩效的影响：基于双路径的理论和实证研究，国家自然科学基金项目，第四参与者，2014.8-2018.12
♦ 不确定环境下的社会网络影响扩散序贯决策优化研究，国家自然科学基金项目，第三参与者，2014.8--2018.12  
♦ 北京应急产品储备与供应问题研究，北京市哲学社会科学规划项目，第二参与者，2013.9--2015.12  

主要教授课程

本科课程：《网络营销 》《服务营销》《企业电子商务管理》《商学精要》

                 《市场营销》《信息发布与网页设计》《电子商务概论》

研究生课程：《现代服务创新与管理》《科技金融服务》《电子政务》《大数据营销》

《信息资源管理》 《互联网商业模式创新》《网络营销（全英文）》

获奖情况

• 全国首批课程思政示范课 & 教学名师 ，2021.5    
• 北京市青年教学名师奖 ，2020.12
• 财经类高校大数据专业“新工科”人才创新培养模式探索与实践，对外经济贸易大学教学成果一等奖，2020.12  
• 财经类院校基于“三创”能力的电子商务人才培养模式探索与实践，北京市教学成果二等奖，2018.3    
• 高校电子商务专业知识体系建设与创新实践，国家级教学成果二等奖，2009.10  
• 全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛卓越贡献双佰人，2011.11  
• 电子商务国家级特色专业，2009

学术兼职

♦ 教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长
♦ 全国电子商务数字教育联盟秘书长
♦ 中国对外经济贸易统计学会贸易数字化专业委员会专家委员
♦ 大数据教育联盟副秘书长
♦ 管理科学与工程学会大数据与商务分析分会理事
♦ 中国管理现代化研究会电子商务与网络空间管理专委会常务理事
♦ 中国信息经济学会理事